Kõndivad surnud: kuidas AMC rakendas fänni jõudu

14. septembril käivitas AMC Kõndivad surnud Fännide preemiate klubi . See oli kaabellevivõrgu loominguline uus kontseptsioon, mis võimaldas neil anda tagasi raevukatele fännidele, hoides neid AMC-s. See, kuidas programm töötab: Kõndivad surnud fännid saavad koguda 'punkte' selliste tegevuste eest nagu saate vaatamine, veebist kaupade ostmine või saate kohta oma sotsiaalmeediasse postitamine.

See on uudne, intrigeeriv kontseptsioon. Samuti pole see selline, mida oleme harjunud televisioonis nägema. Sellised fraasid nagu „Rewards Club” on sageli reserveeritud ettevõtetele, kes suhtlevad meie arvates „tarbijate”, mitte „fännidega”. Dominos on preemiaklubi (nimega “Piece of the Pie”), Starbucksil on preemiaklubi (“My Starbucks Rewards” programm) ja isegi Pampersil on preemiaklubi (“Pampers Gifts to Grow”).

Mida AMC on teinud Kõndivad surnud on lõpuks ületanud lõhe ettevõtte kõnelemise ja geek rääkida vahel. Sõnad nagu “fänn” ja “tarbija” tähendavad sageli ühte ja sama. Kui Kadunud tähistab aega, mis fandomikultuur läks peavoolu , Kõndivad surnud tähistab aega, mil fandomikultuur läks ettevõtteks.



Ma saan aru, et fraasiga „korporatiivne” kaasneb umbkaudne tähendus. Pagan, korporatiivseks muutmine pole sageli fraas, mida keegi millegi tähistamiseks kasutab. Sel juhul tahan siiski proovida eemaldada Kõndivad surnud stsenaariumi kunsti ja meelelahutusena ning räägime selle asemel liiga suurest kultuurilisest üksusest Kõndivad surnud fänn. Etendusel on oma võitlused ja kindlasti ei saa seda niipea võrrelda Picasso 'Guernicaga', kuid see on on kunst. Selle ümber asuv fänn on aga AMC ettevõtete vihmavarju alla haaratud põnevalt.

Me kõik teame, et geekdom tähistatakse (ja mõned väidavad, et seda kasutatakse) peavoolus viisil, mis kaugelt ületab seda Vangikojad ja lohed 80ndate mängijad oleks võinud üldse ette kujutada. Mõõgad ja kilbid domineerivad kõrgekvaliteedilises kaablis Troonide mäng . Ja kinos läheb veel kaua aega, enne kui kellelgi on parem aasta kui Disney oma kaksikfilmi hüdraga Tähtede sõda ja Marveli filmid.

Ikka, Kõndivad surnud esindab kõige huvitavamat juhtumit, kuidas hiiglaslikud meelelahutusüksused muudavad fännid tarbijateks.

Esimene samm on luua midagi head. Noh, midagi fännisõbralikus ja meelelahutuslikus žanris on hea. Kõndivad surnud on kindlasti hilisematel hooaegadel mõnes mõttes loominguliselt soiku jäänud, kuid mäletate, milline näitus oli veel 2010. aastal? AMC ei oleks suutnud palli pargist kaugemale lüüa.

Võrk oli vaatajate tähelepanu ja usalduse juba pälvinud selliste legitiimsete televisiooni meistriteostega nagu Halvale teele ja Hullud mehed , mis andis AMC-le võimaluse žanrisaatega riskida. Niisiis võttis võrgustik väga armastatud õudusega külgneva koomiksiraamatu, tõi Hollywoodi raskekujulise Frank Darabonti selle karjaseks ja vabastas Halloweeni ajaks õigeks ajaks ühe žanri parimad teleloojad “Days Gone Bye”. Mõne ülaltoodud ettevõtte näite põhjal laenutades oli 'Days Gone Bye' AMC šokolaadilava krõmpsukoogid, karamellfrappucino ja viietärniline nahahooldusmähe.

See ei võtnud kaua aega Kõndivad surnud arendada legitiimset ja elavat fännikogukonda. Lihtsalt anekdootlikult tean, et on ainult kaks telesarja, mille jaoks olen käinud aususe ja heaolu vaatepidudel: Kadunud ja Kõndivad surnud . Tõenäoliselt olete ka ühe juures käinud, kui peate end saate fänniks. Isegi kui te lihtsalt tänapäeval Google Walking Deadi vaatepidu Google'is leiate, leiate tõenäoliselt aegsasti enne 8. hooaja esietendust baarides palju võimalusi.

Traditsiooniliselt on võrgud oma raha teeninud, tõestades reklaamijatele selliste teenuste kaudu nagu Nielseni reiting, et neil on vaatajaid. Nüüd, kui meelelahutus on nii murdunud ja spetsialiseerunud, otsivad meelelahutusettevõtted mitte ainult vaatajaid, vaid ka fänne. Ja esimese hooaja lõpuks on see täpselt see Kõndivad surnud oli.

Kõndivad surnud subreddit praegu on saate arutamiseks valmis üle 401 000 registreeritud kasutaja. Võrrelge seda mõne muu fännisõbraliku pakkumisega. Netflixi oma Võõrad asjad omab umbes 140 000 kasutajaga subreddit FX's Ameerika õuduslugu on umbes 67 000. Troonide mäng on üle 1 miljoni, kuid see saade on oma massilembuses täiesti friik. Tõsiselt, asi on koletis.

Sõltumata sellest, kas inimesed, kes klikivad subredditil 'telli', ei ole ideaalne fänni suuruse ega seotuse näitaja, kuid see on algus. Sotsiaalmeedia on paljuski uus kontori akvarell ja sellega seoses Kõndivad surnud möödub selgelt akvarellimeelelahutusena baarist. Vähemalt on seda väita enam kui õiglane Kõndivad surnud on see, mida me nimetaksime 'fänniks'.

Kui AMC saavutas fänni loomise, oli järgmine samm alustada jõupingutusi selle juhtimise üle. Jällegi on sellel negatiivne tähendus, kuid ma mõtlen seda puhtmoraalselt neutraalses mõttes. AMC-liideseid ei koondata hämaras uuringus, kus arutleti selle üle, kuidas kasutada telesaate fännibaasi, kui kallis sigaretisuits lakke tõuseb. Nad on lihtsalt arukad ärimehed ja teavad, kuidas vertikaalselt integreeruda. Siin on TV kõige nutikam ärimees Jack Donaghy, kes selgitab, mis on vertikaalne integratsioon.

'Kujutage ette, et ka teie lemmikmaitsikrõpsude tootjale kuulus diafragiaravim number üks,' selgitab Donaghy (Alec Baldwin).

Massiivse hittiga püüdis AMC teha teise saate, mis muudaks arutelu nende sularahalehma üle tooteks. Sisenema Räägivad surnud .

Tagantjärele on see kuidagi imelik, et me ei teinud suuremat tehingut Räägivad surnud Oma olemasolu. Muidugi tehti kriitilist nuhkimist selle üle, kas teleris peab olema terve tund, mis oleks pühendatud rumala zombietenduse kokkuvõtmiseks, dekonstrueerimiseks ja arutamiseks. Kuid varajased kriitikud ei suutnud näha, et fännid rääkisid peaaegu alati sellest rumalast zombietendusest - nad rääkisid sellest vaatepidudel, sotsiaalmeedia teemadel ja fännide foorumitel. Asjaolu, et AMC otsustas lobiseda, on üsna geniaalne.

Räägivad surnud debüteeris ka palju varem kui mäletate. AMC käivitas 2. hooaja alguses Chris Hardwicki juhitud episoodijärgse vestlussaate. See tähendab, et kõigile Kõndivad surnud Varsti 100 episoodi, ainult kuuele pole jutusaade järgnenud.

Räägivad surnud on tegelikult hea, tänu Hardwicki vaieldamatule sarmile, kuid peaaegu pole isegi vahet, kas see on või mitte. Saade on tegelikult lihtsalt AMC võimalus monopoliseerida rohkem Kõndivad surnud fännide aeg ja tähelepanu.

Rääkiv Dea d aitab saate reaalajas dekonstrueerida. See pole televisiooni või fännikultuuri jaoks üldse ebatavaline. Mõnikord tundub, et kogu televisioon loodi juba 20. sajandil, et saaksime ühel päeval kõik A.V. Klubi kommentaaride sektsioon. Ebatavaline on aga see, et see on saate korporatiivsete loojate toode, mis on mõeldud otse selle toote fännidele või tarbijatele. Ja Räägivad surnud ületab lihtsalt soovimise Kõndivad surnud fännid, et nad saaksid lisatunni pilgu AMC-l vaadata. Saade aitas tohutult kaasa ka fännide kaasamise eest mitmel telerivälisel platvormil.

Hardwick, nagu ka aastatuhandeaastane Bob Barker, juhib saadet pilguga sotsiaalmeedias peetava vestluse loomise suunas. Räägivad surnud on väljund loomejõudude jaoks, kes saate taga arutlevad nende loomingu üle, kuid see on ka fännide väljund veebipõhistes küsitlustes ja sotsiaalmeedias osalemiseks. Kui AMC oleks lihtsalt vaatajaskonnast huvitatud, veereks ta lihtsalt otse nohiku kõrval Koomiksiraamatud pärast Kõndivad surnud . Koos Räägivad surnud saavad nad aga hoida vaatajaskonna kõrval ka vestlust.

See viib etenduse fänni teise huvitava aspektini. Hoolimata nendest suurtest subreddit-numbritest, pole palju muid AMC-st sõltumatuid fänniüksusi, kes etendust arutaksid ja tähistaksid. Fännide foorumid nagu Walking Dead Foorumid 'Ja' Rändurid ja varitsejad ”Võtab suhteliselt vähe külastajaid saate kohta, kus on umbes 15 miljonit vaatajat.

Selleks on potentsiaalsed kergendavad tegurid. Võib-olla vähendab sotsiaalmeedia võimude nagu Reddit olemasolu vajadust jõudsate arutelulaudade järele, mis eksisteerisid selliste saadete päevil nagu Buffy, vampiiritapja , X-toimikud ja Kadunud . Või võib-olla on see tingitud etenduse hiljutistest loomevõitlustest. Sellegipoolest on raske mitte märgata, et see on seismiline nihe selles, kuidas fandom iseendaga suhtleb.

On üks viimane viis, kuidas AMC näitusega suhtleb fänn ja kohtleb neid tarbijatena. Ma mainisin juba varem, et lahutame saate sellest nähtusest, kuid peame hetkeks saatesse tagasi sukelduma.

Kõndivad surnud on aastate jooksul läbi teinud mõned suured loomingulised ja personalimuutused. Esialgsel loojal Frank Darabontil lasti minna teise etendushooajaga, mis viis telerite kõigi aegade suurepäraste telesaadeteni. Darabonti lahkumisel on palju võimalikke põhjuseid. AMC väidab, et Darabont oli ebakorrapärane ja kulisside taga oli temaga keeruline toime tulla. Darabont väidab, et võrgustik ei soovinud anda talle loomevabadust ega piisavat eelarvet. Vaatamata arutluskäigule visati Darabont vette ja Glen Mazarra võttis selle üle. Mazarra etenduse versioon juhtus koomilise algmaterjaliga paremini kokku puutuma. Tutvustati koomilisi tegelasi nagu Michonne ja Tyreese ning tegelased asusid elama kurikuulsasse vanglasse.

Siis lahkus Mazarra ja kirjaniku Scott Gimple võttis üle. Gimple'i versioon versioonist oli algmaterjalile veelgi ustavam ja selleks ajaks, kui viis hooaega ringi veeres, oli koomiksilugejatel üsna lihtne ennustada iga järgneva hooaja erinevaid lööke.

On võimatu teada nii Darabonti kui ka Mazarra väljapääsude tegelikke põhjendusi. Siiski ei saa seda iga kord eitada Kõndivad surnud on läbinud režiimimuutuse, saade on muutunud koomiksile truuks. Me ei suutnud sellest absoluutselt midagi välja lugeda, kui me seda sooviksime. Koomiksid on väga head ja võib-olla on iga järgmine showrunner aru saanud, et see on nii. Kuid AMC lõpus on teatud õhkkond 'anna inimestele seda, mida nad tahavad', mida ei saa eirata.

Kui seitsmes hooaeg üritas oma kaheksas osas oma publikut haarata - paljud etendusega seotud inimesed hakkasid avalikult kinnitama, et on fännikogukonna muresid kuulnud ja ees on helgem tulevik.

Vahetult enne hooaja teist poolt toimunud konverentsil esietendus seitse, produtsent Gale Anne Hurd kinnitas publikule et neid kuulati ära ja et saade vähendas vägivalda veidi.

'Saime vaadata tagasisidet vägivalla taseme kohta. Me vähendasime neid episoode, mida filmisime hooaja hilisemaks ajaks, ”ütles ta.

Seejärel lubas meediakanal Gimple Paley meediakeskuse 34. iga-aastasel PaleyFestil lisaks lõplikule seitsmenda hooaja finaalile ka kaheksandal hooajal suursugususe juurde naasmise.

“Hooaja finaal on kokkuvõte, mis tõotab eepilist lugu ees. See on kaheksanda hooaja seadistamine, aga ka kaugemal, ' ta ütles .

Isegi tähed tegelesid vabandustega. Norman Reedus (Daryl Dixon) rääkis Meelelahutus nädalas :

Ma ütlesin seda umbes esimesel poolajal. Ma arvan, et osa sellest lobisemisest, millest sa räägid, tuli minult. Kuid teate, see on tõsi: te ei saa kõiki kõigi üle rõõmustada. Kuid me proovime ja peate lugu pidevalt edasi liikuma või lihtsalt räägite sama lugu ikka ja jälle. Kuid tean, et sellesse etendusse tulid uued näitlejad, näiteks: 'Mees, ma igatsen vana rühma' ja nad mängisid sel hooajal uusi rolle. Nii et ma tean, et kõik tundsid seda.

Need on loomingulised inimesed, kes räägivad oma kunstist viisil, mida oleme pärast õlireostust naftakompaniidelt rohkem harjunud nägema. Osanike ja meeskonna reaktsioon kriitikale oli vähem 'see on meie ainulaadne, loominguline visioon ja meil on kahju kuulda, et see teile ei meeldi' ja rohkem 'me teame, et võtsime seekord asjad liiga aeglaselt, kuid ärge' ärge muretsege, me kiirendame plaani, et teid õnnelikuks hoida. '

Tundub, et loomemeeskonna ja näitlejate vaatajaskonnaga rääkimise keel on neile suunatud nii fännide kui tarbijatena. Mõnes mõttes on see tegelikult hea uudis. Fänne, kes hoolivad žanrisaadetest piisavalt, et arendada enda ümber edukaid fänniühendusi, on ajalooliselt ignoreeritud. Teisest küljest on AMC teinud palju pingutusi, et fännid täielikult nende koosseisu tuua vihmavari.

Muidugi pole see tingitud nende nohikut armastavate südamete heast küljest. Nendest fännimägedest võib leida kulda. Sellegipoolest pole aastatuhande järgses lääne kultuuris ilmselt paremat mõõdikut selle kohta, kas grupp on saabunud, kui siis, kui ettevõte soovib nende ostujõudu. Sõltumata sellest, kas seda vaadatakse kui positiivset või negatiivset netot, on raske eitada, et AMC on fänni fantastilist jõudu ära kasutanud.

Autor

Rick Morton Patel on 34-aastane kohalik aktivist, kes naudib karbikomplektide, jalutamise ja teatri vaatamist. Ta on tark ja särav, kuid võib olla ka väga ebastabiilne ja pisut kannatamatu.

Ta on prantslane. Tal on kraad filosoofias, poliitikas ja majanduses.

Füüsiliselt on Rick päris heas vormis.